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過去幾年，有一個叫海淘詞突然興起，意思就是從海外購物。奇怪的是中國游客海淘需求量最大并不是當地特色商品，而是國內隨處可見的奶粉、電飯煲，甚至馬桶蓋之內的日用食品類。更大問題是中國消費者不是順手買一兩件，而是一家家商場全面掃空，這種購物方式甚至影響了當地國家居民的日常生活。也曾有多個國家或地區對中國游客進行抗議，甚至限制購買數量。因搶購奶粉熱潮，出現限購圖來自互聯網不遠萬里買回奶粉、馬桶蓋等不是中國消費者的可笑，而是中國制造的可恥！一定程度上說明中國消費者已經失去了對中國制造的信心。究其原因，中國制造依舊在重復著追求低價格與大數量的生產，而這種方式已經跟不上中國消費者對品質要求提高的步伐。中國手機產業逆潮流崛起不過，令人欣慰的是國內還是有極個別產業完成了逆襲，并已經開啟了高端制造。其中智能手機便是大家公認的逆海淘潮流崛起的產品。甚至經常聽到海外朋友，讓國內親友代購手機！首先數量上中國已經成為了霸主，來自瑞信、Gartner等機構的報告預測，2016年全球智能手機銷售量將達15億部，國內智能手機出貨量將達到5億部左右，約占全球市場銷售份額的三成。另外在中國生產的智能手機數量達到8.9億部。由此看出，不管產量還是銷量，中國都已經坐穩全球第一位置。其次在占有率上，過去10年中國手機廠商也完成了逆襲。全球市場研究機構TrendForce發布的數據顯示，2016年第三季度，全球智能手機銷量排行中，前5名中3家是中國廠商。不僅如此，排名靠前的三星、蘋果增長速度出現了下滑，而包括華為、OPPO、vivo、金立等在內中國手機廠商仍然在高速增長。再次回到國內市場，中國手機品牌已經取得完勝。據IHSTechnology中國研究總監王陽公布的2016年第三季度數據顯示，在中國市場，前10大品牌中，國產品牌有8席。而前四大品牌已經徹底被中國品牌占領了。不得不說，中國手機真是中國制造業的一股清流！圖DigiTimesResearch預測，2017年金立/OPPO/vivo增速將排名前三。2017手機應成為急先鋒向高端突破：金立華為挑戰高端已亮劍雖然大量數據和事實已經證明了中國手機先于其他產業開始崛起，但是將眼光放遠一點，筆者認為手機產業還應該成為先鋒隊，擔負起中國高端制造探路人的角色。目前看，中國手機距離頂峰僅有一步之遙，應向高端發起最后進攻。衡量高端一個重要標準就是高溢價。目前現狀是4000元以上的智能手機市場依舊被三星、蘋果牢牢占據。不過，過去一年多包括華為、OPPO、vivo、金立在內的廠商已經開始一步一步逼近，高端產品在3000元檔開始放量。對于4000元以上價位手機也開始試水。從近期華為與金立發布的新品看，這兩家廠商已經開始向高端市場發起了總攻。2016年11月華為年度旗艦機Mate9正式發布，雖然最低價格在3399元，但是推出了Mate9Pro高配版達到5299元。在此基礎上推出了Mate9保時捷版售價更是達到8999元。有意思的是，最貴的保時捷反而發售開始就售罄，甚至有黃牛加價到2萬左右出售的現象。另一款備受關注的手機就是2016年12月底金立在海口發布的年度高端旗艦金立M2017，當時包括馮小剛夫婦、企業家代表吳曉波、江南春和牛文文等社會知名人士攜夫人出席助陣發布會。在定位上，金立M2017從設計、取材、配置都極力追求極致，面向高端政商人群并喊出成功的標配，金立M2017的口號。售價上，則直接開始挑戰蘋果、三星高端手機，金立M2017售價6999元起。而鱷魚皮私人定制版售價更是定到了16999元，全球限量發售，只接受私人訂制。金立M2017高配版看到這個價格或許很多人驚訝了，但這里僅羅列金立M2017手機的幾個關鍵點，你就知道金立2017確實是一款極致高端、高品質的手機。其中包括：由歐洲新古典主義美學設計原理主導，同時融合時尚與經典的設計、背部全手工裁剪小牛皮材質、三星AMOLED專屬定制的5.7英寸2K曲面屏、兩倍光學變焦雙攝像頭、7000mAh容量支持快充大電池、活體指紋識別與安全加密芯片等。2017年才剛剛開始，可預期在華為、金立的帶動下，今年OPPO與vivo也將向峰頂發起進攻，屆時中國手機將成為中國高端制造的先鋒隊。高端手機背后技術實力儲備當然，中國手機發力高端如果僅僅依靠高配置、高價格是很難成功的。高端制造還需要品牌、技術、渠道，甚至產業鏈等同步進步。對于目前中國手機廠商來說，品牌與技術是最重要的突破點。在產業技術層面，過去10年格局發成了巨大變化，全球手機供應鏈已經開始向中國聚集。制造上，如蘋果手機基本上全部都在中國生產制造；供應鏈上，國內廠商進步飛速，如國內廠商匯頂科技在指紋識別技術獲得突破，金立M2017的活體指紋技術已經處于世界領先。而手機廠商技術近兩年也不斷突破，華為手機搭載了自主研發的麒麟芯片、OPPO閃充技術做到了世界領先、金立推出安全加密芯片為用戶提供通信、數據以及支付安全保障等。以金立M2017為例，這款手機除了安全加密芯片外，還有很多黑科技。如雙攝像頭：與其他雙攝手機不同，金立M2017是國內首款采用了長焦+廣角雙攝像頭方案的機型，為了保證其畫質，金立沒有簡單外購成型的的攝像頭，而是選擇自主開發、三星協同生產的方式，開發了M2017上一套全新的雙攝系統。目前只有iPhone7Plus能做到。另外，針對商務人士，內置了7000mAh（雙3500mAh電池并聯）大電池，續航能力長達2-3天。在充電方案上，由于采用雙電芯并聯+雙充電IC方案，實測充滿7000mAh的電池僅僅只需要2個小時左右，而電池從0%到50%僅用30分鐘。金立M2017拍攝照片當然，雖然國產手機廠商的技術在飛速進步，但是在高端顯示屏、內存、處理器等關鍵元器件上依然與國際品牌有差距。未來發力高端，產業鏈技術還必須補上。高端手機背后品牌內涵提升在行動除了技術，另一個就是品牌的提升。真正的高端是品牌的溢價，也就是消費愿意為品牌多付錢。對于中國手機廠商來說，除了上面講到了產品層面的提高，更重要的是要重視內涵上的提高。一個很常見的例子就是，即使已經很有聲望的奢侈品品牌，也會向網絡、雜志、電視投放廣告，甚至請有調性的明星為其代言。原因就在于這些措施能持續保證其品牌內涵的傳遞與提高。回頭看這幾年中國手機廠商也意識到品牌投入的重要性。例如在機場、公交站、娛樂節目等地方都可以看到大量的國產手機廣告。投放廣告最多的華為、OPPO、vivo、金立等，其銷量也是最大的廠商。另外，在品牌風格上各家也開始有了區分。OPPO、vivo更多是青春學生氣息，而金立則是主打商務。特別2016年金立簽下了馮小剛夫婦和余文樂，并打造電影級廣告片《手機芯戰》，其點擊量爆棚。而金立在M2017發布會前舉辦了中國企業家關于成功的標準調查，引起全社會的廣泛議論。當時在對200位知名企業董事長、總裁、合伙人、總經理等成功人士調查后發現，絕大多數的企業家認為，成功的標準是家庭幸福。金立M2017發布會馮小剛、徐帆夫婦基于此，金立M2017發布會上，邀請的企業家代表都是以家庭為單位，同時也向全社會發出回歸家庭的充滿人文精神的號召。這種強調人文精神與高科技的融合，讓冰冷的電子產品有了豐厚的精神內涵。總之筆者認為，中國手機已經完成產業壯大的第一步，而且是最有希望率先實現突破，并肩負起中國高端制造的排頭兵歷史使命的產業。
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